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    博鳌体育论坛江小涓演讲 迈进全球体育经济新时代
    信息来源:未知  ‖  发稿作者:admin   ‖  发布时间:2019-05-27 06:02  ‖  查看次  ‖  
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      2019年3月28日,已经连续举办四年的博鳌体育论坛如期举行。以“体育产业,赢在新经济拐点”为主题的2019博鳌体育论坛这一次将目光投向了中国经济与体育产业相关性。

      论坛中,十三届全国人大常委、全国人大社会建设委员会副主任委员、清华大学公共管理学院院长江小涓发表题为“迈进全球体育经济新时代”的主旨演讲。演讲中,江小涓将体育产业放在全球经济的大背景下细致分析,并逐一指出我国体育产业的迅猛发展对全球体育经济的重要作用。论坛对话环节,江小涓对推进赛事市场化、体育产业结构优化、体育消费等问题一一解答。

      江小涓在博鳌体育论坛的一系列讲话迅速在经济界和体育产业领域引起热议并广为讨论。

      很多体育活动是由于消费者要亲身参与,比如健身、培训,它是一个当地化的产业,但是体育赛事产业是一个高度全球化的产业。近些年全球化的程度在迅速提升,现在是全球体育产业的一个主体了。赛事产业无论从要素配置、生产和消费来看,分布是不均衡的,它主要分布在发达国家。中国正在成为全球体育经济中迅速成长的部分,不单会成为新经济的重要支柱产业,而且会促进世界体育赛事产业的发展,也将有利于全球体育经济的合理布局。

      体育赛事为何高度全球化,这个不用解释了,它可能是所有产业中间规则最全球统一的一个产业。我们无须任何语言的沟通,便能使大家可以在世界各地欣赏共同的比赛。国际赛事没有国籍,所以它缺少一些容易引起争议的问题,特别是上世纪六十年代的卫星电视、八十年代的互联网和现在的移动互联网使体育跨界传播成本非常低,赛事参与者的数量成十倍、数十倍的增加。

      体育成为当代全球化一个重要标志,这是去年在国家博览会做的一次展览,它是一个巡展,不是为中国做的,从100件文物中间看看全球化是怎么发生的。在最早的时期介绍的是航海,然后介绍农业怎么在全球传播,汽车怎么在全球传播。说到当代全球化,最后一件文物举的是一个职业体育的比赛,一件德罗巴的球衣。它的介绍是说这件球衣代表了人、比赛、资本各个方面的流动,德罗巴是科特迪瓦人,在切尔西踢球,切尔西踢球赞助商是三星的,老板是俄罗斯的,这件球衣在印尼生产,卖给了秘鲁的消费者。这是比赛的全球化、运动员的全球化、体育用品的全球化、投资和赞助资金的全球化。一个体育比赛可以代表了当今经济的所有形态,所以是高度全球化的产业。

      体育赛事全球化就是通常的产业全球化,并没有什么特别之处。比赛视频向各国传播,就是服务出口,进口看国外的比赛就是服务进口,国外转播收入就是出口收益。引进球员和教练就是生产要素的引进,俱乐部往外投资就是资金流动,和其他产业的全球化没有差别。体育虽然高度全球化,这张图可以看出来它的分布是不均匀的,真正的赛事主要在欧洲和北美举办,这两家加起来大概占全球赛事的四分之三,其他只占四分之一。体育最重要的生产要素就是运动员,最优秀的足球运动员在欧洲,最优秀的篮球运动员在美国,所以它的分布是不够均匀的,虽然它高度全球化。

      中国的加入会促进体育全球化更均衡的发展,中国体育产业一定会快速发展,从我个人来讲是非常乐观的,我乐观的一个重要依据就是在网络和数字时代,体育产业会快速发展,而且中国的体育产业会非常有优势。

      我们几个体育产业的增长要素都是具备的,一个收入快速增长,过了1万美元,到了体育产业快速膨胀的时期,不出意外明年人均收入会过1万美元。体育供给侧改革这两年还是非常有成效的。另外还有一个非常特别的条件,就是体育制造业的条件非常好,体育制造业是赛事的重要赞助商,这是中国未来非常优势的地方。另外,国家高度重视。中国有两只手,市场与政府,我们两只手一起挥舞,力大无比。

      党和政府是高度重视体育产业的,习总书记的三段话既说了体育的重要性,也说了我们要有什么样的规模,要拿什么意义来看体育的项目扩展。另外,全民健身和更多的体育产业结合起来,精辟地讲出了体育产业的意义和重视体育发展的要求。

      从国情看,中国的赛事产业在全世界最有发展优势。人口规模大,不但可以容纳多个流行项目的发展,而且可以支持很多非常态项目发展。我们有13亿人,百分之一的人感兴趣就是千万级的量。另外我们大城市很多,大城市的数量是任何一个国家,甚至整个欧盟都不能比拟的,200万以上的人口我们有230多个城市,500万人品以上的有100多个,1000万以上的人口我们有14个。真正大的体育赛事是依托城市的,我们传统上讲双两百,两百万人口,两百亿美元的产值可以支撑一个顶级职业俱乐部,我们可以支持相当多数量的最好的体育赛事的存在。另外网络和数字产业特别发达,而且普及和应用程度在全球排前三位,这样网络空间的体育服务,就是所有赛事的视频都可以通过网络,传播给的是亿万级的消费者。

      我们看一个地区就可以举办多项赛事,而且商业模式是可持续的,所以在其他国家是非常难以想象的。

      当然我们现在还是弱势国家。现在转播的赛事还是进口赛事比重高,因为它赚钱,我们赛事产品的质量还不太行。现在CCTV5和CCTV5+转播国内的赛事不到20%,其余都是国外的比赛和国内与国外的比赛。说明国内产品赛事观看的比较少,所以我们相对还是一个进口的弱势。

      从投资看我们也是相对弱势,国内大量资金投入了欧洲,我们看不上自己的俱乐部,把钱拿到国外投资,也说明我们自己产品的质量还是有限制的。

      政府的意愿是非常强的,在很多方面给予了支持,各种各样的方式来支持体育产业的发展。

      增长空间有多大呢?增长空间太大了。我们看最后一栏是现场观众数占人口的比重,美国四大联赛现场观众数、人次数占美国人口的比重将近40%,我们四大比赛现场观众人次数不到6%,我们下一步的发展潜力实在太大了。我不同意这样的说法,说我们是亚洲人,不能跟欧美比。不是这样的,韩国和日本最流行的棒球比赛,现场观众人数占全国人口比重16%、17%、18%,我们CBA和中超发果能达到他们四分之一的人口比例现场看球,现场观众就能增长8倍、10倍。

      赛事是一个高度全球化的产业,我们现在加快开放当然有争议,我们引进国外赛事把国内观众的口味调高了,更不看国内的比赛了;我们觉得从其他产业的角度看还是有好处的,引进来以后为国内消费者提供了很好的比赛,消费者的利益是提高了。另外国内俱乐部会获得高水平的运动员和教练,会使自己的比赛热烈起来,也能提高国内球员的总体水平。当然一定要给国内的业界留下市场空间,所以在比例平衡上要把握好,但是开放一定会促进产业发展。

      我们将来加快开放是必由之路,我们会进入产品、资本、人才双向有进有出的形态,我们会成为职业体育中非常重要的一支,也会改变全球产业的地理分布。

      我们现在是政府和市场两只手都在发力,两只手发力力量大,但是两只手发力也可能造成双倍的混乱。我们既要促进发展,又要有效治理,两手都要硬也是中国体育发展的适当选择。

      国内体育产业的治理,要形成一个共治格局,当下的重点,是要让市场社会业界更多地参与体育产业的发展,有更多的实质参与和话语权。

      世界公共体育的治理也要顺应新的变化,主要还是共动命运、共同行动、共同发展,解决各方参与的问题。重点是解决很多体育界自治失效的问题,要扩大体育治理的参与性。

      我觉得这五年社会对体育产业三位一体发展认知度在大大提高,基本上解决了体育发展正当性的认可。我说这句话是有非常确切所指的,因为我本人长期研究经济问题,主流经济学界在不远的过去对发展体育产业是排斥的,就有经济学家跟我讲,说你搞错了,体育一定要为老百姓服务,怎么能让体育加进去商业化的因素呢。这几年起码大家对体育产业发展有了正当的认识,这是一个很大的提高。现在,大家对体育产业的认识在趋同,除了经济外,体育还有教育的功能,有价值观的功能,有健身的功能,有怡情的功能,还有拼搏奋斗取胜的精神价值,有社区对城市对国家认同感。只有对它的正当性有了认识之后,大家才可能齐心协力地促进产业的发展,投资者才会觉得投资体育有经济和公益双重价值的,业界才会有足够的激励去发展多元化的供给并不断提高品质,政府才会努力促进这个产业的发燕尾服。这两年的确在社会共识上有了很大的进步。

      下一步的重点,我觉得首先还是要提高供给的质和量,美国3亿人口,每年职业联赛供给的场次是5800场,我们13亿人口每年供给的职业体育比赛1108场。万人体育比赛的场次美国是0.18,我们是0.008,我们是美国的4%。没有一个足量的供给,消费如何扩大?,所以从赛事上来讲我们的供给是不充分的。当然职业体育有它的特点,它也不能够完全市场化地放开。所以赛事供给几条腿要共同走,一个是扩大现有联赛供给场次,二是现有联赛扩容,三是多增加一些联赛的种类,比如排超、乓超能不能尽快地提高市场化的程度。

      另外我个人一直有个愿望,这么大的国家,同一种项目是否可能考虑并行有二轨甚至多轨联赛?当然,从各国看,一个项目的职业比赛在各个国家就是一个协会统管,但是我们这么大的一个国家,那么多大城市,还是可以解放思想,要用可能的方式增加供给,让更多消费者可以去消费。业界对此会有很多顾虑,例如现在的许多俱乐部经营困难,现有联赛也面临观众不足的困难,特别是优秀的球员有限,增加比赛会加大争夺,抬高球员价格。这些问题都必须考虑。不过,中国其它产业就是这样发展过来的,80年代的纺织家电,90年代的电脑和汽车,无一不是在原有企业亏损、市场经营困难的同量,大量新企业进入,竞争推动新产品新服务新创意不断出现,产业规模十几倍、几十倍增长。总之,现在市场不好不是阻碍新企业进入的充分条件。

      政府还是应该更多地给市场不可能的地方,比如修场馆、修设施,我们现在的战略投资者还是比较少,主要还是资本投资者,不能那么长的时间等待回报。所以政府方面还是给予更大的支持和更多大的力度。

      政府的投入要讲究,底线是维持公平竞争。有企业反映,以前政府鼓励我投资于健身俱乐部,或者其它体育场所,我信了做了,刚布好局后政府说我要为民众提供做体育服务,在周边提供了许多免费场所,我如何去竞争?如果企业能够投资,并给消费者提供可以接受的体育消费,政府能否不要再抢这块市场?可以投入,能否补贴给消费者特别是低收入者让他们来消费,而不是自己办场所办机构?这也是不公平竞争。

      另外还要创新再创新。学校课业重是事实,但还有很大的余地。实际上除了中考、高考那两三年,学生还是有很大余地去参加他喜欢的体育活动。体育供给方能做的事情挺多。我们学生群体近一亿多,以前比赛水平不算高,观众不从,因此没有商业价值。但现在不同了,视频平台可以创新模式,非常个性化地进行转播,每一个选手都有特定的转播内容,他本人,他的学校,他的家庭成员等等一定会看。加总起来观众巨量,一定能搭载商业模式。另外一定要适应年轻人的收看体验。35岁以下的CBA观众,移动屏的消费比例快速上升,25岁的消费者更多看移动屏。所以一定要根据时代的变化、产业的变化、技术的变化、消费者习惯的变化更多引入市场因素,更多地放开。政府对让市场均衡监管,恰如其分地给予支持。

      说到底体育是一个产业,形式上比较特殊,本质上没有区别,其他产业的成功都是可以借鉴的。

      博鳌体育论坛由博鳌亚洲论坛秘书处和央视体育共同主办,中视体育娱乐有限公司承办,中央广播电视总台央视体育频道张斌担任主持人。论坛自2016年创办以来,吸引了经济、文化、传媒和体育领域的众多知名人士和奥运明星参与。经过三年耕耘,博鳌体育论坛已经成为博鳌亚洲论坛最具人气的活动之一。同时,论坛所讨论的年度话题、政策解读和行业观点备受产业人士的关注,反响积极。



                  
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